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    知识付费向专业化发展珍爱网打造情感类知识付
    时间:2019-09-18

      时间碎片化,导致学习也变得碎片化。自2015年开始, “得到”、中国海油财务共享中心试点运营。“喜马拉雅”、“蜻蜓FM”等机构纷纷推出电子书、音频、直播课程等产品,知识付费市场呈现爆发态势。而今天,消费者渐趋理性,知识付费热度减弱,深度化专业化趋势明显,行业迎来洗牌阶段。婚恋社交知名品牌珍爱网,也在这个时机,以婚恋情感领域专业资源为基础,切入了知识付费赛道,继续领跑新时代。

      自2015年以来,经过4年的发展,知识付费市场已出现了巨大变化。起初为焦虑埋单的消费者逐渐理性,各类产品的订购率、课程完成率、复购率呈现下降态势,营销方式出现刷屏现象的难度指数增长,“割韭菜”、“智商税”等词汇,成了消费者心头的一根刺,知识付费行业风口退去,逐渐进入瓶颈期。

      2018年3月,艾瑞咨询在其发布的《中国在线知识付费市场研究报告》中预测,在人才、时长、定价等因素综合作用下,中国的知识付费市场将在2020年达到235亿。产业形成“腰型”结构,长尾市场占据40%营收份额。可以推测,新玩家有望通过细分品类入局,冲破老玩家的防护,分食知识付费大蛋糕。

      2019年8月,中国新闻出版研究院发布的《2018-2019中国数字出版产业年度报告》显示,知识付费内容在2018年覆盖了更为广泛的领域。一方面,知识付费产品逐渐成为深度学习的入口,注重向用户输出跨领域基础与技能;另一方面,以兴趣为主导的内容娱乐特征逐渐显现,寓教于乐、传播观点的付费产品越来越多。

      该报告还预测,知识付费情感鸡汤类内容式微,专业化、实用性强的内容将成为市场主流,市场持续加剧细分。目前的知识付费产品还主要以音频配合图文说明为主要形式,但今后将向视频拓展。

      一直以来,情感教育都是中国家庭和学校的真空地带。随着人们生活压力增大、追求个性和人生体验的90后95后成为社会中流砥柱等原因,近年来,情感教育的市场需求呈现爆发式增长。

      互联网婚恋行业巨头珍爱网,瞄准了这个时机,携带深耕婚恋业务多年积累的经验和资源,迅速布局了情感类知识付费相关业务。

      珍爱网的第一步,是将情感知识内容作为一个增值服务功能,在其当家产品珍爱网APP内上线了“学堂”功能。经过多次的优化迭代,目前的学堂功能已涵盖图文、音频、视频等形式,成为了珍爱网会员用户最喜爱的功能之一,同时,“学堂”功能也培养了用户习惯,为业务的下一步发展打下了坚实基础。

      在业务模式得到验证后,珍爱网推出了专注于情感咨询知识付费领域的产品「珍爱情感APP」。珍爱网的情感知识付费业务以两种方式进行运营:一是在线课程。其中包括音频课程、视频课程和专家公益直播。二是情感专家一对一咨询,主要帮助用户有针对性地解决燃眉之急,更具实用性和可操作性。

      通过两种模式的结合,以提升自我,增强情感能力为目标的用户需求,以及以解决情感婚姻问题为诉求的用户需求,都得到了满足,珍爱网在知识付费领域的业务逐渐成形。

      除了专业化外,视频化也是知识付费行业的趋势之一。珍爱网在业内率先布局了直播相亲和短视频功能,也理所当然地将直播、视频作为重要的情感知识内容载体。

      随着5G开启商用,《中国在线知识付费市场研究报告》认为短视频有望迎来新一轮的爆发式增长,并与教育、新闻资讯、知识付费等多个领域实现更深度融合。到时,人们对网络视频的消费需求将不断提升,且不再过分依赖Wi-Fi环境,从而催生出新的、丰富度更高的可视化数字内容形态和模式。

      不难想象,当5G时代来临,情感知识付费领域也必将迎来形式革新甚至是模式革新,全息课堂、AR模拟相亲等形式,都有可能出现。

      诚然,技术带给我们的想象空间是无穷的,风口来了又去,保持对用户需求的深度洞察,保持对行业趋势的敏锐嗅觉,是迎接新时代的最佳方式。在知识付费行业转型时期,珍爱网抓住了机遇,打造属于情感垂直领域的标杆,5G时代,珍爱网也许会有更有效更创新的方式,为知识付费行业注入更新鲜的血液。(文/J)返回搜狐,查看更多